広告代理店で「好きな広告」を聞かれたときの正解例を紹介｜質問の目的も解説

「好きな広告」は広告代理店志望なら対策必須の頻出質問

こんにちは。キャリアアドバイザーの北原です。広告代理店の面接では、

「好きな広告は何ですか？」
「印象に残っている広告を教えてください」

という質問をよくされます。広告代理店志望の学生であれば、この質問への回答内容が合否を左右するといっても過言ではないほど重要な質問といえるでしょう。

この記事では広告業界ならではの面接対策として、「好きな広告」を聞かれた時の回答方法や、広告の選び方、回答時のポイントについて詳しく解説していきます。広告代理店志望の学生は、必ず目を通しておいてくださいね。

まずは「好きな広告」が問われる理由を理解しよう

そもそも広告業界ではなぜ面接時に「好きな広告は？」という質問をするのでしょうか。企業側がこの質問をする理由を正しく理解しておくことで、より入念な面接対策を練ることができるでしょう。

まずは広告代理店の面接で「好きな広告」が問われる、3つの代表的な理由について解説していきます。

就活生の本気度を知りたい

広告業界は例年学生達の間で人気の業界ではありますが、中には「広告代理店の志望度はあまり高くないけれど、念のため選考を受けている」という学生もいるでしょう。

そのような学生の場合、「好きな広告は？」という質問をされても、採用担当者が納得のいく回答を用意できていないというケースがよく見られます。

本気で広告代理店を志望している学生であれば、好きな広告について自分なりの考えを持っているはずです。また、これから広告を制作する側に立ちたいと思い、就活の場に臨んでいるなら、誰がどんな意図を持って作ったものなのか事前調査をして当然といえるでしょう。

着眼点や発想力を知りたい

広告代理店の多くは、ユニークな着眼点や柔軟な発想力を持った学生を求めています。このような能力を持った学生は、入社後も他にはないアイデアで高品質な広告を提案できる可能性が高いため、企業側も重宝するのです。

誰もが思いつくような意見や、誰かの受け売りの意見では、面接官に「おもしろい」と思ってもらえない可能性が高くなります。なぜその広告を好きだと思ったのか、どこが良かったのかなど具体的に伝えられるようにしましょう。

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論理的思考力を知りたい

面接で「好きな広告」を聞かれた際、なぜその広告が好きなのか、自身の考えを面接官にわかりやすく伝える必要があります。企業によっては、学生の回答に対してさらに「なぜ？」と内容を深堀していくケースもあるでしょう。

これは学生が自分の意見をロジカルに説明できるか、面接官が学生の論理的思考力を試すためのものです。

今お伝えしたように、広告業界では学生のユニークさが重宝されます。しかし、ただおもしろいだけでは、人や社会を動かす広告は作れません。

「どのターゲットに当てた広告か」「どんなニーズに注目して打った広告か」など、自身の考えやアイデアを深堀りし、論理的に相手に伝えられる力がなければ、良い広告を作ることは難しいと判断されるでしょう。

分析力を自己アピールするときの例文はこちらの記事で紹介しています。

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これってどうなの？ 「好きな広告」を選ぶ際の3つの疑問

広告が好きで、広告業界を目指す学生なら、好きな広告が多すぎて絞れないという人もいるかもしれません。

そこで「好きな広告」を選ぶ際によく質問に上がる3つの疑問について、それぞれ回答していきます。

①深いメッセージ性がないとだめ？

と不安に思う学生もいるようですが、決してそんなことはありません。

もちろん世に出ている広告の多くは、何かしらのメッセージ性を含んでいるものがほとんどです。とはいえ、中にはインパクト勝負やおもしろさ重視のCMがあるのも事実でしょう。

そのような広告を「好きな広告」に選んだからといって、企業側があなたと不採用にするということはありません。一番大切なのは、なぜあなたがその広告を好きなのか、ということです。

②古いものでもいいの？

これまでにも伝えてきたように、面接官に「好きな広告」を聞かれた際は、その広告が好きな理由をいかに具体的に伝えられるかがポイントです。そのため、自分が好きな広告が古いものであったとしても、面接官を納得させられる理由があれば特に問題ないでしょう。

しかし、広告業界では、業界の現状や社会のトレンドなど、最先端の情報をいかに把握できるかという点も欠かせない能力のひとつです。実際に最新の広告をいくつか見てみると、その大半が時代性をさりげなく反映しています。

「最近の広告に疎いだけで、何となく古い広告が記憶に残っている」という程度の場合は、新しい広告を「好きな広告」に選んだ方が、自身の情報把握能力などを面接官にアピールしやすいかもしれません。

③CMじゃないとだめなの？

「広告＝テレビCM」というイメージが強い学生も多いかもしれませんが、一口に広告といっても、広告には様々な種類があります。新聞や雑誌、駅構内や電車のつり革広告、インターネット上で流れる広告もすべて「広告」です。

確かにテレビCMが一番わかりやすくインパクトがあると思いますが、自分が一番好きな広告がCM以外の広告の場合は、面接時にCM以外の広告を「好きな広告」として答えても問題ないでしょう。

面接で差をつける！ 「好きな広告」を答える際の4つのコツ

「好きな広告」を答える際は、これから挙げる4つのポイントを押さえておくことが大切です。面接時に他の学生と差をつけるためにも、それぞれのポイントについて詳しく見ていきましょう。

①志望する企業が制作した広告を選ぶ

「好きな広告」を答える際は、志望企業が制作した広告を選ぶようにしましょう。

A社を志望しているにもかかわらず、「B社が制作した広告が好き」と答えてしまったら、面接官はどう思うでしょうか？

と思われても仕方ないですよね。

そのような事態を避けるためにも、広告代理店を志望している学生は常に広告へのアンテナを高く張り、「好きな広告」の回答を企業ごとに用意しておくことが大切です。

②制作者側の意図に即した理由を述べる

広告の裏側には、必ず制作者側の何かしらの想いや意図が隠れています。面接で「好きな広告」を答える場合は、その広告が好きな理由を制作者側の意図と絡ませながら回答することが重要です。

そうすることで、「この学生は広告を正しく読み取る力がある」と、面接官に好印象を感じてもらうことができるでしょう。

専門誌やWeb上でリサーチすればその広告が作られた背景などが分かる場合もありますが、自身の発想力や想像力を養うためにも、できれば最初は「なぜこの広告が作られたのか？」と自分なりに考えてみるのがおすすめです。

③志望動機や自己PRと一貫性のある広告を選ぶ

自身の志望動機や自己PRと一貫性のある広告を「好きな広告」として選ぶと、あなたの人柄が伝わりやすくなり、面接官の印象に残りやすくなるでしょう。

たとえば、あなたが東北出身で

という理由から広告代理店を志望しているとします。

志望動機としてその話をするのであれば、ダンスが印象的な全国展開の食品のCMより、東北への旅行を促す広告や地方の良さをアピールする広告を「好きな広告」として選ぶと、あなたという人間性に一貫性が感じられ、志望動機の説得力が増すでしょう。

④自分のエピソードと絡めて差別化する

話題になったCMであれば、「好きなCM」として同じ作品を回答している就活生も多いでしょう。重要なのは、なぜその広告が好きなのかという理由を、自分ならではのエピソードと絡めることで差別化することです。

自分のオリジナルのエピソードと絡めて「好きな広告」を選んでみると、その広告が好きな理由を一層面接官に伝えやすくなります。

エピソードが具体的であるほど差別化につながるため、「好きな広告」と絡められそうなエピソードがないか、今一度振り返ってみるといいでしょう。

「好きな広告」に答えるときの注意点

面接で「好きな広告」に答えるときは、これから挙げる2つの注意点に気をつけて下さい。それぞれについて、具体的に解説していきます。

制作した企業を知らないまま話す

いくら自分が好きだと思っても、その広告をどこの企業が制作したのかを知らないまま話すと、企業への志望度が疑われてしまいます。これまでにもお伝えしてきたように、企業側が学生に「好きな広告」を聞くのは、学生の本気度を図るという意図も含まれています。

広告の制作会社は、専門誌やネットでリサーチすればよっぽどのことがない限り事前に調べられるはずです。採用担当者に「志望度が低い」と思われないよう、事前調査は怠らないようにしましょう。

一視聴者としての好みの話に終始する

企業は視聴者の意見を知りたいのではなく、制作側の人間としてどのように会社に貢献できる人材なのかを見極めようとしています。

それなのに、あなたが「好きな広告」に対して、いちファンとしての話だけをしてしまったら、面接で自身の強みや良さをアピールすることは難しいでしょう。

今からでも遅くない！ 「好きな広告」の質問への対策方法

ここまで読んで、「まだどの広告を選ぶか決まっていない。自分は広告代理店の面接準備が全然できていなかったかもしれない」と落ち込んでいる学生もいるかもしれません。

でも、「好きな広告」の質問への対策は、今から始めても決して遅くはありません。これから紹介する3つの方法を試して、ぜひ広告代理店の面接に備えて下さいね。

広告の紹介サイトを見る

「Adver times」や「web電通報」など、広告の紹介サイトを見ることも「好きな広告」の質問への対策としては有効です。このような広告の紹介サイトを見ることで、今注目されている広告はどの企業が手がけたのか、広告制作の裏側には制作者側のどんな想いが隠されているかなど、一つの広告に対して深い知識を得ることができます。

広告の紹介サイトでは広告業界への知見を深めるためのオンラインイベントやライブ配信講座などを視聴することも可能です。「好きな広告」の質問への対策に限らず、広告代理店の面接への幅広い対策ができるので、ぜひこまめにチェックしてみて下さい。

放映中や注目の広告について自分の考えをまとめてみる

広告代理店の採用担当者は、学生がどんな広告を知っているかではなく、なぜその広告が好きなのかという点を重視しています。

そのため、先に紹介したような広告の紹介サイトを見て業界全体を勉強することも大切ですが、まずは「自分がその広告を見てどのように思ったのか」という、広告に対する自身の考えをまとめるトレーニングをしてみましょう。

その広告が良いと思った理由、その広告が伝えたいであろうことを、自由に書き出してみて下さい。「自分がなぜその広告を好きなのか」を端的に面接官に伝えられるよう、日頃から自身の意見をまとめる癖をつけることが重要です。

周りの人にヒアリングしてみる

友人や家族など周りの人がどんな広告を好きなのかヒアリングしてみると、「この人だからこの広告が好きなんだな」など、説得力のある回答が得られる可能性があります。これは自分の回答を作るうえで参考になるかもしれません。

聞いた後は自分の「好きな広告」の質問に対する回答を話し、相手がどう思うか意見を聞いてみましょう。

「好きな広告」への意見をある程度まとめられたら、OB・OG訪問などを通して実際に広告代理店で働く社員の方に練習として自身の考えを伝えてみて下さい。最初は緊張するかもしれませんが、これを繰り返して周りの人からの意見をヒアリングしていくことで、「好きな広告」の質問に対する回答の質がぐっと上がるはずです。

OB・OG訪問のやり方や質問などはこちらの記事でまとめています。

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【OB訪問ガイド】やること・おすすめの実施時期・質問内容まで網羅

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「嫌いな広告は？」と聞かれたときの回答方法

広告代理店の面接では、「好きな広告」の他にも「嫌いな広告は？」という質問をされることがよくあります。「好きな広告」の対策だけをしていると、「嫌いな広告」を聞かれたときに慌ててしまうかもしれません。

嫌いな広告を聞かれたときも、ただ一視聴者としての意見を聞かれているわけではないことを押さえておく必要があります。

「自分ならこうしたい」と思えるものを選ぶ

「嫌いな広告」について回答する際は、「自分ならこの広告をもっとこうしたい」という考えを面接官に伝えることがポイントです。

「この広告はもっとこうしたら良くなるのに」という、自分なりの考えを述べることで、自身の広告への着眼点や発想力を面接官にアピールすることができます。

特定の広告の批判に留まるのは危険

「嫌いな広告」を聞かれたからといって、なんとなく気に入らなかった広告を自由に批判しても良いというわけではありません。

もしその広告制作に目の前の面接官が携わっていた場合、あなたの面接時の印象は決して良いものにはなりませんよね。また、そのCMが実際に採用されたことには何かしら理由があったはずです。

自分の思いだけで一方的に批判を繰り広げると、入社後のチームワークを不安視される可能性もあります。

「好きな広告」回答例文

それでは、面接で「好きな広告」を聞かれた際の具体的な回答例文について紹介します。3つの例文を用意したので、ぜひ参考にして自身の面接対策に活かして下さいね。

GU（ジーユー）「ファッションは自由だ。」篇【電通】

カップヌードルCM「イカよけダンス 篇」【電通】

住友生命CM「1UP」シリーズ【博報堂】

「好きな広告」NG例文

最後に、「好きな広告」のNG回答例についても紹介します。このような回答をすることがないよう、実際の面接では十分に気をつけて下さいね。

au 5G「つながる歌」篇【電通】

好きな広告についての答え方に悩む学生からよくある質問に回答！

面接で好きな広告を質問される意図を知りたい学生や回答する際のコツを知りたい学生もいるでしょう。そういった学生からよくある質問にキャリアアドバイザーが回答します。

自分らしい「好きな広告」でアピールにつなげよう

学生人気の高い広告代理店の面接において、「好きな広告」は頻出であるだけでなく、答え方によっては合否を左右してしまう重要な質問です。

広告代理店志望者であれば「好きな広告」くらいある、と思う人もいるかもしれませんが、大切なのは、なぜ好きで、どのようなところが魅力なのか、制作者の視点を取り入れながら論理的に答える必要があることです。

今回紹介した内容を参考にしながら、自分らしい「好きな広告」で企業にアピールできるよう、ぜひじっくりと対策をしてみて下さいね。