例文6選｜志望動機で企業理念を盛り込む方法と失敗パターンを解説

面接官に響く志望動機は企業理念を活かして作ろう！

こんにちは。キャリアアドバイザーの北原です。

「志望動機に企業理念を入れても問題ないのでしょうか」
「企業理念を志望動機とする場合どのようにアピールしていけば良いでしょうか」

志望動機に企業理念を盛り込んで良いのか迷う学生も多いでしょう。結論から言えば、企業理念を志望動機とすることは問題ありません。企業理念への共感は、内容次第で面接官に響く志望動機になります。

この記事では企業理念を志望動機に用いるポイントや注意点を解説します。企業理念ごとの例文を紹介するので、作成するときの参考にしてくださいね。

知っておきたい企業理念の基本

企業理念は学生に馴染みがなく、正しく意味を理解していない学生も多いでしょう。企業理念について正しく理解できていないと、選考で言いたいことがうまく伝わらなかったり誤解を招いたりする可能性があります。

企業理念の意味や経営理念などとの違いについて解説するので、まずは正しい意味を理解しましょう。

企業理念の意味

企業理念とは「企業がもっとも大切にしたいと考えていること」で、主に以下の要素から成立します。

このように、企業理念とは企業が存在する元となる考え方のことです。具体的な内容は、企業のあるべき姿・進むべき方向性を示したり、社員の行動規範や目指す社風などの項目があります。

つまり企業理念を確認することで、その会社の考え方や在り方を一目で理解することができます。

なぜ企業理念が必要？

そもそも企業理念はなぜ必要なのでしょうか。企業理念を作成する目的は大きく3つあります。

企業理念は経営をおこなううえで軸となる考え方です。たとえば会社が大きな決断をするときの羅針盤になったり、社員の日々の行動の規範になるなど、重要な役割を果たしています。

また、社外に対しては、自社のブランドイメージをアピールする目的でも利用されています。

経営理念との違い

企業理念と近しい言葉に「経営理念」があります。企業理念と経営理念は広い意味では似ていますが、厳密には意味や役割が異なっています。

経営理念と企業理念では「誰」の考え方や価値観であるかという点が大きく異なっています。経営理念は経営者自身の考えのため、経営者が変われば内容も自ずと変わりますよね。

厳密に使い分けている企業もあるため、志望動機に用いる際には言い間違えがないようにしましょう。

社是と社訓の違い

経営理念と同様に、企業理念と近しい言葉に「社是」や「社訓」があります。社是や社訓と企業理念の違いについても説明していきます。

社訓や社是も企業理念と混同しやすいため、違いを理解しておきましょう。

5つの構成要素

一般的に企業理念は以下の5つの要素で構成されています。

各社の企業理念を見ると、5つの要素全てが掲載されていないこともあります。また、志望動機でも全ての要素を必ずしも盛り込む必要はありません。

大切なことは企業や従業員が5つのうちどの要素を大事にしているかを把握することです。

要チェック！ 企業理念の伝え方で失敗しやすいケース

企業理念を志望動機に盛り込んで評価がマイナスになってしまった学生も少なくありません。ありがちな失敗パターンを紹介するので、志望動機を作成する際に注意しましょう。

①安直に企業理念に共感している

企業理念を志望動機に用いるときに失敗しやすいケースの1つ目は、安直に企業理念に共感することです。企業理念に共感することは、極端に言えば誰にでもできます。

面接官としては、ただ企業理念に共感したことを聞きたいわけではなく、具体的に企業理念のどの部分に共感したのか、なぜ共感したのかを聞きたいのです。共感した理由を説明できないと、面接官は納得感を持てず、評価を落としてしまうでしょう。

具体的に企業理念のどの部分に共感したのか説明できないときは、企業理念を志望動機に使うのは避けてくださいね。

②企業理念の内容を正しく理解できていない

企業理念を正しく理解していないと「企業への関心が薄い」「志望度が低い」と判断され、評価を落としてしまう可能性があります。

企業理念は難しい言葉で書いてあることもあり、簡単には理解できないことがあります。また企業理念が作られた背景や創業者、経営者の想いを知らないと、企業理念の理解が不十分になるかもしれません。

企業理念を志望動機に用いるときは表面的な言葉だけで理解しようとせずに、企業についてしっかり調べることを心掛けましょう。

③企業理念と自身の価値観が結びついていない

企業理念を理解し、共感したとしても、肝心の自身の価値観が企業理念と合致していないと面接官からは評価されません。以下の例を見てみましょう。

これでは、企業理念では顧客のために最善を尽くすことを大事にしているのに対して、実際に取っている行動は自分の売り上げを重要視しているので、企業理念にマッチしていないと捉えられるかもしれません。

このように志望動機に企業理念を用いるときは、自身の価値観やエピソードと企業理念の結びつきまで確認しましょう。

自分の価値観を明確にする方法についてはこちらで解説しているので参考にしてください。

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④使い回しの志望動機で内容が浅い

企業理念を志望動機に用いること自体は簡単です。企業ごとに「御社の○○という企業理念に共感しました」と伝え、ほかの部分を変えなければ、その都度志望動機を考える必要はありません。

このように一部の内容だけを変更して使い回しているケースをときどき見かけます。

しかし、このような志望動機はどこの企業にも当てはまる内容のため、「その企業でなければならない」という深い内容になっていません。企業への熱意が伝わりにくくなるため、使い回しはせずに企業独自の志望動機を考えるようにしましょう。

活用機会は？ 志望動機に企業理念を用いると効果的なケース

企業理念を志望動機にして失敗するケースもありますが、内容によっては人事に響く志望動機とすることも可能です。企業理念を志望動機に用いると効果的なケースを解説するので、企業理念を使うべきか考えてみてくださいね。

企業理念に合致する経験がある

自身の過去の経験を通じて得た考え方や価値観が企業理念と合致していれば、企業理念に共感している裏付け・理由を十分にアピールすることができます。面接官も、なぜ企業理念に共感しているのか納得度を高め、高評価を期待できます。

たとえば社内のチームワークを大切にするような企業理念であれば、あなたが過去にチームワークを発揮して成功した経験が当てはまりますね。過去の自身の経験を振り返り、企業理念と合致する経験があれば積極的に活用すると良いでしょう。

まずは十分に自己分析をおこなうことが必要

志望動機に企業理念を用いるかどうかを決めるにあたって、まず第一に自己分析を十分におこないましょう。企業理念ありきで志望動機を作ると、説得力に欠ける内容になってしまいます。

まずは過去の経験を振り返り、その経験から得た学びや考え方、価値観を整理することから始めましょう。自己分析を通じて自身が得たものの中に、志望する企業の理念と合致する内容があるときは積極的にアピールすると良いですね。

自己分析の方法がわからない人はこちらで詳しく解説しているので参考にしてください。

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ほかの就活生と差別化できる

志望動機を作るのはなかなか難しく、多くの学生が志望動機に企業理念を盛り込んでいます。そのため一般的な内容では面接官の印象に残らず、見送りになってしまうでしょう。

反対に、企業理念と自身のつながりがほかの学生が経験していないような珍しいエピソードであれば、面接官の印象に残りやすくなりますよね。このようにほかの学生と差別化できる場合は、志望動機に企業理念を盛り込んでみましょう。

企業理念を志望動機とする際にやっておくべき4つのこと

企業理念を志望動機に用いる際、より内容を濃いものにするため、事前の準備が必要です。企業理念を活用する前にやっておくべき4つのポイントを紹介します。志望動機を作る前に事前にチェックしておきましょう。

①事業内容・サービスを調べる

企業理念を活用する前に、事業内容や提供しているサービスについて調べ、理解を深めておきましょう。掲げている企業理念のもと、どのような事業やサービスを展開しているか理解することで、どんな背景や理由で企業理念が定められたのかを知ることができます。

事業内容やサービスは企業理念と同様、企業のホームページ（HP）に掲載されているのが一般的です。まずはHPの内容をしっかりと確認しましょう。もし理解できない部分があれば、調べたうえで説明会などで社員に聞いてみることがおすすめです。

事業内容の把握方法についてはこちらで詳しく解説しているので参考にしてください。

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②会社の沿革や歴史を調べる

企業理念を理解するには志望企業の沿革や歴史を調べることも欠かさないようにしましょう。

企業理念は長年利用されるものです。企業の沿革や歴史を知ることで、どのような時代背景や当時の経済状況から企業理念が定められたかを知ることができます。同じ言葉でも時代によって捉え方は変化するため、沿革や歴史を知ることで企業理念の意味を正しく理解できるでしょう。

企業のHPのほか、Wikipediaなど他のサイトにも掲載されている情報まで確認しておくと良いですね。また創業者や歴代の経営者が本を書いているケースもありますので、余裕があれば目を通すとより理解を深められます。

③インターンやOB・OG訪問を有効活用する

企業理念を活用するときは、インターンシップやOB・OG訪問を活用し、社員から直接情報を得ることも重要です。

HPや本を通じてたくさんの情報を得ることができますが、「百聞は一見にしかず」ということわざの通り、直接社員に話を聞くことで企業理念の理解を深められます。

また、HPや本だけではほかの学生と同じような内容にまとまってしまいますが、直接社員から聞いた情報はあなただけの情報です。ほかの学生との差別化につなげられるので、時間が合えば積極的に活用してみましょう。

インターンの就活への活かし方はこちらで詳しく解説しているので参考にしてください。

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④自己分析と企業理念を結びつける

せっかく企業理念の理解を深めても、内容が自己分析した結果と結びついていなければ面接官に納得感を持ってもらうことは難しくなります。

志望動機を考えたら、自己分析した内容と企業理念が結びついているかを確認しましょう。具体的な結び付け方は後半で解説しますね。

面接官は何を見る？ 志望動機を評価するポイント

志望動機に企業理念が盛り込まれている場合、いくつチェックしているポイントがありますので、そこを把握して評価される志望動機を作っていきましょう。

企業理念を正確に理解しているか

企業理念は志望動機に利用しやすく、多くの学生が使っています。中には十分に調べずに安易に企業理念を用いるケースもあり、企業理念を本当に正しく理解しているのか、面接官としては気になるところです。

面接の場合質問を通して確認されることもありますから、面接官が納得できる回答となるよう企業理念への理解を深めておく必要があります。

自身の理解度に自信が持てないときは、説明会やOB・OG訪問で「企業理念の理解は、これで合っていますか？」と確認してみましょう。

自身の考えや体験と企業理念がリンクしているか

企業理念の内容を正しく理解していても、あなたの考え方や価値観と合っていなければ、なぜ企業理念に共感しているのか面接官は納得感を持てません。

企業理念を志望動機にする学生が多いからこそ、企業は企業理念に共感する「理由」を重視しています。ただ企業理念に共感したと伝えるのではなく、その理由として自身の価値観や経験と合致することを伝えましょう。

心から企業理念に共感をしているか

面接の場合は特に、心から企業理念に共感しているかどうかも評価しています。

面接官は数多くの学生と面接をおこなっており、学生の真剣さは態度や言葉から感じています。企業理念を調べ、自身の価値観と合致していても、あなた自身の発する言葉に熱量が乗ってなければ、面接官は心から企業理念に共感してくれていると評価しません。

面接は相手に気持ちを伝えるプレゼンテーションでもあります。自身の経験や価値観と合致し、心から企業理念に共感していると熱量を込めてアピールするように心がけてください。

自分だけで判断ができないときは、模擬面接をおこなって周りの人にチェックしてもらうのも1つの方法です。模擬面接の方法はこちらの記事を参考にしてください。

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企業理念はこう活かそう！ 評価につながる志望動機の作り方

企業理念への共感をどう伝えるかで、志望動機の評価を高めることができます。企業理念を盛り込んだ志望動機の作り方を解説するので、ぜひ参考にしてください。

①企業理念に共感していると結論を述べる

まずは「企業理念に共感している」という結論から伝えましょう。

エピソードや理由を先に述べてしまうと、何を伝えたいのかが面接官に伝わらず、話の焦点がずれてしまうかもしれません。その結果面接官の印象に残らない志望動機になってしまう恐れがあります。

まず簡潔に結論を伝えることで、あなたが何の話をしたいのかを面接官にイメージさせましょう。

共感した点を具体的に記載する

企業理念に共感したポイントは具体的に伝えることが重要です。具体性に欠けてしまうと納納得感のある志望動機とは言えず、逆に評価を下げてしまう恐れがあります。

以下の2つの例を比較してみましょう。

どちらの方が面接官は志望度が高いと判断するでしょうか。 多くの人がBを選択するでしょう。

単に「企業理念に共感した」ではなく、具体的に企業理念のどの部分に共感したのかを伝えるように心がけてください。企業理念の中の単語や文章など、企業理念に用いられている表現を抜き出して使うと良いでしょう。

②共感するに至った自身の経験を説明する

企業理念に共感していると結論から述べたあとは、なぜ共感するに至ったかあなたならではの経験を伝えてください。自分ならではの経験を伝えることで、企業理念に共感する理由や背景に説得力が生まれますよ。

③経験から得た価値観を伝える

次に、経験からどんな価値観や考え方を得たのか伝えましょう。

経験を伝えただけでは、あなたの価値観と企業理念のつながりが見えません。面接官は、あなたの経験から得た価値観や考え方はどのようなものか、企業理念と通じるものがあるのかを知りたいのです。

④価値観と企業理念のつながりを説明する

次に、あなたの価値観や考え方と企業理念のどの点がリンクしているか説明しましょう。

先ほどの例文に付け加えると以下のようになります。

企業理念とあなたの価値観や考え方のどの部分がリンクしているかを説明することで、面接官は一連の志望動機の納得度を高め、志望度が伝わりやすくなりますよ。

人事に刺さる！ 企業理念を活かした志望動機例文

企業ごとに企業理念は異なっており、どのように志望動機をまとめれば良いか悩む人も多いでしょう。

こちらでは代表的な企業理念ごとに志望動機の例文を紹介します。業界ごとに似通った企業理念はありますので、志望企業に近い例文を参考に志望動機を作ってみましょう。

さまざまな業界・業種の志望動機も参考にしたい人は、こちらの記事もチェックしてみてくださいね。

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企業理念を志望動機に活用して就活でアピールしよう！

学生に馴染みが薄く扱いにくい企業理念ですが、正しく理解することで高評価を得られる志望動機となります。今回紹介したポイントや注意点をしっかりと理解したうえで志望動機を考えてみましょう。

まずは志望する企業の企業理念について理解を深め、あなたの価値観に合っているかを確認することが大切です。あなたの価値観や経験にマッチした企業理念があれば志望動機に活用してアピールにつなげていきましょう。