CMプランナーになるには職業理解が第一｜働き方や向いてる人を解説

CMプランナーはCM制作の重要ポジション！ 役割と必須スキルを押さえよう

こんにちは、キャリアアドバイザーの北原です。CMプランナーに興味を持っている学生から、

「具体的にどんな仕事をするのですか？」
「CMプランナーになるにはどのような企業に就職すれば良いのですか？」

といった質問を受けることがよくあります。CMプランナーになりたいと考えている場合は、具体的にどのような仕事なのか、どのような人に適性があるのかを理解しておくことが大切です。

この記事ではそんなCMプランナーの仕事内容や求められる適性、CMプランナーの仕事に就くための方法を紹介します。憧れのCMプランナーに近づくために、徹底的に職種理解を深めましょう。

まずはここから！ CMプランナーの役割を押さえよう

CMプランナーはなんとなくCMを作っている人というイメージがあるものの、具体的にどのような役割を担っているかわからない学生もいるでしょう。CMプランナーに近づくために、まずはCMプランナーの役割や特徴をしっかり理解していきましょう。

ここからは、CMプランナーの役割について解説していきます。しっかりと確認してCMプランナーへの理解を深めてくださいね。

限られた時間で視聴者の印象に残る企画や演出を考える

CMプランナーとは、テレビやラジオ、インターネットなどのCM（コマーシャル）を作る仕事です。

顧客から「この商品のCMを作りたい」「ブランドの知名度を上げたい」といった依頼を受けて、その要望に合うCMの企画や演出を考えます。限られた時間でどれだけ視聴者の印象に残るCMを作れるかが、CMプランナーの腕の見せ所ですよ。

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「企画・撮影・編集」までの全工程の確認をおこなう

CMプランナーの仕事は企画から撮影・編集、スタッフの管理まで多岐にわたります。顧客から依頼を受けることに始まり、ヒアリング内容をふまえて企画をおこない、制作現場を見届けて完成まで持っていきます。

またCM制作の司令塔のようなポジションであることから、業務においてはコピーライターやアートディレクター、カメラマンなどさまざまな職種とかかわりますよ。

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CM制作の流れも解説！ CMプランナーの仕事内容

CMプランナーが自分に向いているのかを知るためには、具体的な仕事内容を理解する必要がありますよ。

そこで次に、CM制作の流れに沿ってCMプランナーの仕事内容を解説します。企業の体制や案件の種類によって異なる場合もありますが、大枠としてCMプランナーの役割を理解しておきましょう。

①受注：広告代理店経由でCM制作の依頼を受ける

CM制作は広告代理店経由で顧客から「この商品を売り出したい」「CMでブランディングを成功させたい」といった要望を聞き取るところから始まります。

ここで晴れて企画が通れば、本格的にCM制作がスタートとなりますよ。

②企画：CMコンセプトの策定と制作スタッフとの打ち合わせ

CMの企画が通った後は、クリエイティブディレクターやコピーライター、カメラマン、デザイナーといった制作スタッフを選定し、打ち合わせをおこないます。

顧客からヒアリングした内容を各スタッフに伝え、コンセプトやスケジュールをすり合わせることがおもな役割です。

③撮影：衣装やセットの確認

制作現場の主導を握るのはクリエイティブディレクターであり、制作に入るとCMプランナーは進行の管理がおもな役割となります。

ただし、CMプランナーも必ず撮影には立ち会い、CMの完成を見届けます。衣装やセットといった演出にかかわる部分をクリエイティブディレクターと詳しく打ち合わせ、イメージを共有して方向性がずれないよう調整していきます。

撮影にかかる時間はCMによってさまざまですが、数十秒しか使用しないCMでも長いときは1日かけて撮影をしたり、内容によっては数日間かかることもあります。

④編集：編集作業の立ち合いや確認

撮影が終わったら、編集をしてCMを形にしていきます。CM制作における編集とは、撮影した動画をつなぎ合わせたり、テロップを打ち込むことです。内容によってはCGで合成したりエフェクトをつける場合もあります。

実際に編集をおこなうのは映像クリエイターですが、CMプランナーも「イメージ通りの内容になっているか」「顧客の要望に合っているか」を確認し、方向性がずれないよう調整します。

未経験からCMプランナーになるには？ 目指すためのおもな3つのルート

CMプランナーは特別な資格や学歴が必須な仕事ではなく、未経験からでも目指すことが可能です。一般的には広告代理店やCM制作会社に就職するところからスタートします。

ここでは、CMプランナーの就職先として人気の広告代理店やCM制作会社について、特徴や違いを紹介していきます。CMプランナーの仕事に就くまでの道のりを知って、今できる準備を進めましょう。

①CM制作の部署がある広告代理店に入社する

広告代理店は広告主から依頼を受け、広告制作のプランの策定と制作をします。ここに入社し、CM制作の部署に配属されることでCMプランナーを目指すことができますよ。

CMの企画から制作までをトータルで担いますが、自社で企画をおこない、制作は他社に外注するケースも少なくありません。そのため実際の業務では顧客や外注先など社外の人とかかわる機会が多くありますよ。

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②CM制作会社に入社する

CM制作会社は、その名の通りCMの制作をメインにおこなう企業です。顧客から直接依頼を受けることもありますが、基本的には広告代理店からの依頼を受けてCM制作をおこないます。

広告代理店よりも制作に特化している業態であることから、質の高い独創的なCMを作りたい人におすすめです。

ただし、CM制作会社のCMプランナーは企画から携われることは少なく、スタッフの選定や進行管理などどちらかというと制作現場寄りの業務が多いことも覚えておきましょう。

③宣伝・マーケティング部のある企業に入社する

初めから広告代理店などに入社しなくとも、入社先の企業に宣伝やマーケティングの部署があればCM制作に携われる可能性があります。

CMプランナーとして専門的な仕事ができるかは企業によりますが、広告の制作に幅広く携わり、ノウハウを学ぶことができる可能性が高いですよ。

適性を見極めよう！ CMプランナーに求められる6つの資質

華やかなイメージのあるCMプランナーは、幅広いスキルが求められる専門性の高い仕事です。CMプランナーを目指すには、求められる適性を知ったうえで、努力し続ける覚悟を持つことが必要でしょう。

では、CMプランナーはどのような人に向いているのでしょうか。必要な適性を知って、改めてCMプランナーになりたいのかを考えてみましょう。

ターゲットの心をつかむCMを作るには、世の人が何に関心を持っているのかを把握していなければなりません。

時代ごとに変化する社会の常識、最新の流行、世間の人のニーズをつかむための情報収集力が求められます。そのため、流行に敏感で、世の中の人が何を求めているかを追求できる人はCMプランナーに向いているでしょう。

また、流行は常に変化するため、これまで通用していた手法が長く続くとは限りません。時代とともに知識や常識をアップデートしていく姿勢が必要ですよ。

好奇心旺盛な人は常に新しいことを取り入れる姿勢があるため、世の中の流行にも敏感であると言えます。好奇心旺盛な点をアピールする方法についてはこちらの記事で紹介していますよ。

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CMプランナーを志すからには、普段からCMや広告に高い興味・関心を持っていることが重要になります。「こうしたらもっと良くなるのに」「自分だったらこういった広告にする」というアイデアが浮かぶ人は、CMプランナーに向いています。

また、世の中のCMや広告には流行があり、今はどのようなCM・広告が目を引きやすいのかといった知識をキャッチアップするうえでも興味・関心があるかどうかが重要になりますよ。

CMプランナーの仕事は、社内外問わず多くの人とかかわりながら業務を進める仕事です。顧客から聞き出した要望を関係者に伝えたり、チームの士気を上げたりなど、高いコミュニケーション能力も重要な適性の一つと言えるでしょう。

クリエイティブなイメージを持たれることが多いCMプランナーですが、自分のペースで黙々と作業をしたい人には向いていないかもしれません。

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テレビやインターネットで流れるCMは、限られた時間で人々の心をつかまなければなりません。キャッチーでインパクトのある映像や音楽で、興味がない人にも好感を抱いてもらうことが、CMの大きな役割と言えます。

そのため、どんな演出でどんなストーリーにするのか、どんな俳優や有名人を起用するのかなど、次々に斬新なアイデアが浮かぶ人は向いているでしょう。

発想力を効果的にアピールする方法は、こちらの記事で詳しく解説しています。

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CMの目的は多くの視聴者に好印象を残し、商品やサービスに興味を持ってもらうことです。そのため、作成するCMがニーズに合った内容になっているかを客観的に判断する力も求められます。

また、CM制作においては、顧客の商品やサービス、企業方針などについて理解しておかなければなりません。幅広いジャンルの企業や商品に興味を持ち、客観的な視点でニーズを追求していく姿勢も求められるでしょう。

いくら良いアイデアを思いついたとしても、CM制作にかかわるほかのスタッフと連携しなければ効果的なCMは作れません。そのためCMプランナーには、独創的なアイデアを生み出すだけでなくチーム全体を見渡し過不足なく物事を進める力も求められます。

特にCM制作には多くの人がかかわるので、一人ひとりがどのようなスケジュールのもとに動いているのか、各作業をいつまでに終わらせれば良いのかを冷静に判断できる能力は重要になります。

難易度は高い！ CMプランナーを目指す人が知っておくべきこと

CMプランナーは、資格や学歴を必須としない仕事である一方で、人気のある仕事なので目指すのが難しい側面も持ち合わせています。

そこで、CMプランナーを目指す人が知っておくべき注意点を2つ紹介します。CMプランナーを目指すことの厳しさを知って、モチベーションに変えられると良いですね。

CMプランナー限定の新卒向け求人は少ない

新卒採用においては、CMプランナー限定の求人は少ないのが現状です。多くの場合、総合職や企画職として採用され、本人の希望や適性に応じて配属先が決まります。

CM制作にかかわる幅広い知識を身に付けるために、営業や広報といったほかの仕事に就くこともありますよ。

そのため、入社してもCMプランナーという希望をすぐにかなえられるとは限りません。「CM制作にかかわる仕事をしていくなかで、CMプランナーになれる可能性もある」と理解しておきましょう。

大手広告代理店は入社難易度が高い

CMプランナーへの道の一つである広告代理店は、毎年就職人気ランキングに入るほど人気があり、数百倍以上の倍率になることも珍しくありません。特に大手企業では有名大学や難関大学の出身者が多く、大卒者のなかでも狭き門と言えます。

そのため、大手広告代理店を目指すのであれば、インターンシップに参加したり、広告業界に関する本を読むなど徹底的に業界理解を深めておきましょう。CM制作にかかわる資格を取得したり、CMコンテストなどに応募して腕を磨き、実績を作るのもおすすめです。

CMプランナーを目指す人におすすめの資格

CMプランナーは特別な資格や学歴が必須ではありませんが、人気の高い職業なので、狭き門となります。そのため就活においては、CM制作への適性や興味の高さをアピールすることが重要です。

そこでおすすめなのが、関連資格の取得です。資格がある＝必ずCMプランナーになれるとは限りませんが、少しでも有利に就活を進めたい人はぜひチャレンジしてみてくださいね。

マルチメディア検定

マルチメディア検定は、動画や静止画、文字といったマルチメディアを扱うビジネスパーソン・学生向けの資格試験です。

コンピュータを用いた画像情報分野の人材育成をおこなっている、公益財団法人画像情報教育振興協会（CG-ARTS）が主催しており、情報技術の基礎知識や知的財産権、コンテンツ作成などマルチメディアにかかわる幅広い内容が出題されます。

試験は、基礎知識の理解度を測るベーシックと、専門知識の理解度や応用能力を測るエキスパートの2種類があり、どちらも受検資格はありません。合格率2024年度後期でベーシックが60.5％、エキスパートが23.0％となっています。

CGクリエイター検定

CGクリエイター検定は、CG（コンピュータ・グラフィックス）を用いた動画や画像の作成スキルを測る検定資格です。年に2回試験がおこなわれ、毎回約3,000人以上が受検しています。

試験ではCG映像作成における基礎知識や表現技術、ソフトウェアの活用方法といった内容が問われます。構図やカメラワークなどCM制作に欠かせないスキルも学べるため、CMプランナーを目指すのであれば持っておいて損はないでしょう。

CGクリエイター検定の試験は、ベーシックとエキスパートの2つのレベルに分かれており、どちらも年齢や学歴関係なく受検できます。

色彩検定

色彩検定は、公益社団法人色彩検定協会が主催する、色に関する知識を学ぶための公的資格です。色の理論や色彩心理、配色イメージといった基礎から、ビジネスへの活用まで色に関する幅広い知識を学べるのが特徴です。

色と言えば芸術やファッションをイメージする人もいますが、人の心をつかむCMを制作するためにも必要なスキルです。そのため、取得しておくと選考でのアピール材料になるでしょう。

試験は、1～3級、UC（ユニバーサルデザイン）級の4種類があり、実務に応用したい場合は2級以上を持っておくのが望ましいとされています。

本格的にビジネスへの活用法を学びたいのであれば、1級まで取得しておくとライバルとの差別化につながるでしょう。

CMプランナーに関するよくある質問に回答！

CMプランナーの仕事に憧れつつも、具体的な仕事内容や求められるスキルがわからずとまどっている人もいるかもしれませんね。そんな人に向けて、ここではキャリアアドバイザーがCMプランナーに関するよくある質問に回答します。

CMプランナーの仕事内容を教えてください。

CMプランナーは、企画を中心に撮影や編集、スタッフの管理などCM制作にかかわる幅広い業務をおこなう仕事です。

顧客から「こんなCMを作りたい」という要望を聞き、CMのストーリーを考えたりほかの職種と協力しながら完成まで持っていきます。一言で言うと、「CM制作の総監督」のような役割ですね。

CMは限られた時間でいかに多くの人の心をつかめるかが重要です。そのためCMプランナーは、トレンドをつかむための情報収集力や人を驚かせるアイデアを生み出す発想力が求められます。

CMプランナーになるにはどうすれば良いですか？

新卒からCMプランナーを目指す場合は、広告代理店やCM制作会社に就職するのが一般的です。特別な資格や学歴は必須でないものの、人の心をつかむCMを作るにはCM制作の流れの理解やトレンドをキャッチする能力など、必要とされる知識やスキルは多くあります。

入社後はアシスタントや他職種で下積みをしながらCM制作の流れを学び、能力が認められれば CMプランナーに抜擢されます。

なおCMプランナーは、職種限定の新卒求人が少なく、総合職や一般職として採用されることがほとんどです。入社してもCMプランナーの仕事に就けるとは限らないことを理解しておきましょう。

CMプランナーをするうえで大変なことはなんですか？

CMプランナーはクライアントから仕事を受けるため、納期は厳しく管理する必要があります。締め切りに追われることもあり、そのようなときにストレスを感じやすい側面がありますよ。

またクライアントの都合で動かなければならないシーンもあり、急な仕様変更や締め切りの調整などが発生する場合もあります。相手に合わせて柔軟な対応をすることが必要とされますが、それに対して大変だと感じることも少なくないでしょう。

またそれにともない、就業時間が不規則になりやすいのもCMプランナーをするうえで大変なことの一つです。特に締め切り前などは時間に追われることもあり、残業時間が増えることも考えられます。

CMプランナーは求められるスキルが多い！ 目指すなら幅広く企業を見ておこう

CM制作における総監督のような役割を担うCMプランナーは、情報収集力や発想力が求められる仕事です。限られた時間でいかに人の心をつかめるかが腕の見せ所となります。また、社内外の多くの人と連携しながら業務をおこなうため、進行管理能力も問われます。

CMプランナーの就職先としては、広告代理店やCM制作会社が一般的ですが、中でも広告代理店は人気が高く狭き門と言えます。CMプランナーだけに照準を合わせると選択肢がぐっと絞られてしまうため、応募先企業や将来のビジョンを幅広く考えながら、就職活動を進めてみてくださいね。