例文6選｜広告業界の志望動機に欠かせない3つのポイントと書き方

広告業界は志望動機を明確化することが大切

こんにちは。キャリアアドバイザーの北原です。就活中の学生から、

「広告業界に興味があるけど難しそう」
「志望動機の書き方がわからない」

と相談を受けることがあります。「華やか」「かっこいい」というイメージも大きい広告業界は、憧れだけで入れるほど甘いものではありません。実際に、広告業界は就職人気ランキングで毎年上位に入るほど学生から人気があります。

そのため、広告業界の内定を得るには、業界全体を理解し説得力のある志望動機を書くことが大切です。この記事では、広告業界に興味を持っているものの不安がある、志望動機の書き方が分からないという人に向けて、業界の基礎知識や志望動機の書き方を紹介します。業界の特徴を理解し志望動機のポイントを知ることで、内定に一歩近づくでしょう。

まずは志望先に詳しくなろう！ 広告系企業の種類

広告業界というと、テレビやインターネットのCM、駅構内の広告といったイメージがあるでしょう。では、広告業界全体の仕組みを理解しているでしょうか。

広告業界は、広告主（クライアント）が、モノやサービスを普及させるために、広告代理店に依頼し広告を打ち出すという仕組みです。広告代理店は、対象となるモノやサービスの特徴を捉え、魅力や価値を広く伝える方法を提案、実行します。これに伴う広告制作や販売促進などは、必要に応じて製作会社やイベント会社などに委託することもあります。

広告業界には、広告代理店や制作会社、イベントプロモーション会社などがありますが、一般的には広告業界＝広告代理店を指すことが多いです。広告業界を目指すなら、どんな種類の代理店があるのかを知っておくべきでしょう。

総合広告代理店

総合広告代理店は、テレビや雑誌、インターネット広告などあらゆるメディアを扱い、クライアントの広告活動全般を担う企業で、誰もが知る有名企業はほぼ総合広告代理店に属すると言えます。

総合広告代理店はさまざまな広告枠を扱うため、複数のメディアを活用した広告活動が可能です。たとえば、テレビCMを放送するのと同時に、インターネット広告、駅構内の広告など打ち出すこともあります。

対象メディアが広い分大企業が多く、発注は親会社がおこない、制作や運用は子会社がやっていることも多いです。そのため、総合広告代理店に就職すると、子会社に出向するケースも少なくありません。

専門広告代理店

専門広告代理店は、雑誌広告やインターネット広告、屋外広告など特定の広告媒体に特化した広告代理店です。広告媒体は限られますが、総合広告代理店よりも安価で効果的な広告を打てるという強みを持ちます。

また、特定のジャンルや地域に根差している企業も多く、専門家としてプランニングしたい人や自分で手を動かして仕事をしたい人におすすめです。近年ではインターネット広告の市場成長が目覚ましく、今後もインターネット広告を主流に事業を拡大する企業が躍進していくと予想されます。

ハウス・エージェンシー

ハウス・エージェンシーは、特定の企業専属の広告代理店のことで、大手企業から広告宣伝部が独立したケースも多いです。基本的に親会社の広告活動をサポートするため、外部の案件を扱うことはあまり多くありません。必要に応じてハウス・エージェンシーからさらに他の代理店に依頼するケースもあります。

ハウス・エージェンシーの強みは、他の広告代理店よりも費用を抑えた広告活動ができ、情報漏洩のリスクを抑えられることです。つまり、広告制作そのものにお金をかけられる、業務をスムーズに遂行できる環境と言えます。

年収は他の広告代理店よりも低い傾向がありますが、親会社が存続する限り安定して事業を行えるというメリットがあります。特定ジャンルでの広告活動に従事したい人、働きやすさを重視したい人におすすめの広告代理店と言えます。

広告業界の職種を知って志望動機の具体性を高めよう

クリエイティブ職クライアントに対して効果的な広告活動をサポートする広告業界の仕事。「人の印象に残る広告を作りたい」「商品やサービスを世界に広めたい」と広告業界を志望する人も多いでしょう。

しかし、一口に広告業界といってもさまざまな職種があります。職種の違いを理解せずに選考に進むと、「目的がはっきりしていない」「業界研究が甘い」と落とされてしまう可能性が高いです。ここでは、広告業界の主な職種を3つ解説します。採用担当者に響く志望動機を書くために、まずは広告業界の職種や特徴を知っておきましょう。

営業職

営業職は、クライアントに対して広告やプロモーション企画を提案し、仕事を受注する職種です。具体的には、新聞の広告枠やテレビCM枠、イベントのスポンサー枠などを獲得し、そこで広告やプロモーションのサポートをおこないます。コンペ形式で営業をかけることも多いため、クライアント調査やプレゼン準備などが主な業務となります。

また、クライアントの課題やニーズを社内に共有し、予算やスケジュール管理、進捗状況の確認など、事務的な業務をすることもあります。クライアントの企業戦略や課題を理解し、それに対してどう答えていくかを考える仕事であるため、高いコミュニケーション能力と思考力が求められるでしょう。

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マーケティング職

マーケティング職は、営業職からの情報をもとに、対象となるモノやサービスの市場調査をして、現状把握や課題抽出をおこなう職種です。クライアントが抱える真のニーズや課題を掘り起こし、それを宣伝するための効果的な広告方法や制作を企画することがマーケティング職の使命です。すなわち、モノやサービスの認知度向上から、購入につながるシステムを構築する仕事です。いかにクライアントの要望に応えられるかが腕の見せ所と言えるでしょう。

また、単に広告を打つだけではモノが売れない時代であるため、最新技術やトレンドなどに常にアンテナを張り情報収集することが求められます。コンペ形式も多いため、競合に勝つための企画を立ち上げることも重要です。

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クリエイティブ職

クリエイティブ職は、実際にテレビCMや広告、ポスターなどを制作する職種です。言葉で伝えるコピーライターや広告のデザインをつくるグラフィックデザイナー、CM構成を考えるCMプランナーなどに分類されます。企業によって肩書はさまざまですが、広告の最終的なクオリティを左右する重要なポジションと言えるでしょう。クリエイティブ職として経験を積み、企画から設計まで携わるクリエイティブディレクターになるケースも多くあります。

クリエイティブ職は、デザインやコピーライティングなどの専門知識・技術を必要とされます。最新技術や流行に柔軟に対応できる人や細部までこだわりを持ってやり遂げられる人に向いているしょう。

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広告業界のトレンド

広告業界は時代とともに変化し、新しい価値やトレンドを生み出す業界です。そのため、広告業界の志望動機を書くためには、どんな変化を遂げているのかを知っておく必要があるでしょう。ここでは、広告業界のトレンドを3つ紹介します。

躍進するインターネット広告

日本の広告市場規模は約6兆円で、拡大傾向にあります。その中でもインターネット広告は成長が著しく、経済産業省の「特定サービス産業動態統計調査」によると、広告全体に占める割合は2010年から2020年の10年間で15％以上増加しました。一方、テレビ広告やラジオ、雑誌といったメディアは伸び悩んでいます。つまり、従来のメディアからインターネットへ広告費がシフトしていると言えるでしょう。

そして、インターネット広告の中でも、アプリやゲーム、ネット記事などへの出稿からInstagramやYouTubeなどの動画広告へと変化を遂げています。インターネット広告は今後さらに注力される分野と予想されます。

個人に特化した広告の配信

インターネット広告が拡大したことにより、広告は「みんなが見るもの」から「個人に特化したもの」へと変化を遂げています。以前はテレビや新聞のように多くの人に同じ広告を見てもらう形式が主流でしたが、昨今はユーザーに合った動画広告やバナーが表示される広告も多いですよね。

インターネットはユーザー自ら情報を取捨選択できるメディアであるため、一方的な広告は読み飛ばされてしまったり不快感を与えたりする場合があります。そのため、単なる広告ではなくユーザー個人のニーズを満たす広告活動が求められるようになってきました。このような広告は、ビッグデータを活用した分析やマーケティングが必要とされるため、高度な技術を持ったエンジニアやアナリストの活躍が期待されるでしょう。

大手広告会社の海外進出

国内の既存広告が伸び悩む中、昨今では大手広告企業の海外進出が目立つようになってきました。業界トップの電通は、アメリカやヨーロッパ、アジア、アフリカなど世界145ヵ国以上の国と地域に進出しています。インターネットの普及と国内市場の飽和から、今後広告業界の海外進出はますます加速していくでしょう。

日本と海外では言葉や文化、価値観が異なるため、広告を打ち出すときもその国や地域に合わせた方法を選択しなければなりません。そのため、広告業界ではよりグローバル人材が必要とされるようになっています。語学が得意な人や海外で特殊な経験をした人は、うまくアピールすれば選考時の武器になるでしょう。

広告業界で求められる人物像

志望動機を考える際は、どんな人が求められているのかを知っておく必要があります。というのも、もし企業が求める人物像と志望動機の内容が合っていない場合、選考を通過するのが難しくなるだけでなく、仮に入社できてもミスマッチを感じることになるからです。

特に新卒の場合は、専門的な知識や技術よりもポテンシャルや価値観が重視される傾向にあります。広告業界で求められる人物像を知っておくと、仕事のイメージがしやすくなり志望動機を考える際のヒントを得られるでしょう。では広告業界では、どんな人が求められるでしょうか。

コミュニケーション能力が高い

広告業界は、クライアントだけでなく、社内の営業職やマーケティング職、クリエイティブ職などさまざまな職種が連携して1つのプロジェクトに取り組みます。そのため、多様な人とかかわり円滑に業務を進められるコミュニケーション能力が必要とされます。

また、広告業界のビジネスはクライアントとの信頼関係によって成り立っているといっても過言ではありません。どんな相手や状況でも良好な人間関係を築き継続していけることが大切です。具体的には、クライアントから課題やニーズを引き出すために、相手の言葉の奥にある真意を引き出したり状況を正確に判断したりする力が求められるでしょう。

新卒の場合、最初から完璧なコミュニケーション能力を有している必要はありませんが、人との関わりを楽しめる人の方が向いているでしょう。

フットワークが軽い

企業の方針や職種にもよりますが、広告業界では行動力やフットワークの軽さが求められます。なぜなら、一般的に広告業界は仕事量が多く、スピードが命と言われているからです。少しでも早くアポを取り提案することで、自社広告を売り出すチャンスを獲得できるのです。

また、広告を作成するにあたって、計画通りのプロジェクトが進められないことも少なくありません。クライアントの要望に合わせて、臨機応変に対応する能力も求められます。そのため、フットワークが軽いことは、広告業界で働く上で大きな強みとなるでしょう。

フットワークの軽さをアピールする場合はこちらの記事を参考にしてみてくださいね。アピールする際の注意点についても紹介していますよ。

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フットワークが軽いという強みは、選考で伝えることで「臨機応変に対応出来そう」「新しい業務にもチャレンジできそう」といったプラスの印象につながりやすい反面、「飽きっぽい」といった懸念を持たれる可能性もあります。自分の魅力をしっかりと伝えるためには、伝え方のコツを知ることが大切です。この記事では、キャリアアドバイザーのアドバイスを交えて、フットワークが軽いという強みを効果的に伝える方法を解説しています。ぜひチェックしてくださいね。

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トレンドに敏感

広告業界は、トレンドに敏感であることも大切です。なぜなら、広告業界は時代やトレンドに合わせて新しい技術や価値観を取り入れなければならないからです。

特に近年は、SNSやインターネット広告の普及により、情報がめまぐるしく変化しています。広告業界で活躍するためには、流行しているコンテンツやSNS、斬新なビジネスモデル、価値観の変化などに対して常にアンテナを張っておく必要があるでしょう。

そのため、日頃からトレンドに目を向け情報収集をしていることを志望動機に組み込むのもおすすめです。

自信と熱意がある

広告業界は自信と熱意があることも大切です。広告業界は、広く深い情報・知識が求められるからです。物事を深く追求するためには、与えられたことをこなすのではなく自信と熱意を持って取り組まなければなりません。

また、広告業界は華やかでかっこいいイメージとは裏腹に、無茶な要求や急な予定変更といった理不尽なことに巻き込まれることも珍しくない世界です。難易度の高い業務も多いため、ストレス耐性やポジティブ精神も求められます。そのため、自信と熱意があり、困難なことや変化を楽しめる人が向いていると言えるでしょう。クライアントと良好な関係を築くためにも、自信を持って発言できる人が求められます。

前述したように、広告業界は就活生から非常に人気があるため、多くの人がエントリーします。新卒採用はポテンシャル重視であるため、いかに自信と熱意をアピールできるかが鍵となるでしょう。

3ステップ で簡単！ 広告業界の志望動機を作成してみよう

広告業界は大変人気のある業界であるため、憧れやかっこよさといったありきたりな志望動機では他の就活生に埋もれてしまいます。とはいえ、どうすれば魅力的な志望動機が書けるのか分からない人も多いでしょう。そこで次に、広告業界の志望動機を作成するステップを3つ紹介します。

志望動機の書き方、答え方について詳しく知りたい人はこちらも読んでみてください。

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①広告業界を志望する理由

まずは広告業界を志望する理由を明らかにしましょう。広告業界は

といったイメージを持つ人も多くいます。こうしたイメージをきっかけに興味を持つのは悪いことではありませんが、ライバルの多い広告業界では、憧れや漠然とした志望動機では通用しません。

他の学生と差別化し強い印象を与えるには、業界の仕組みや仕事内容を理解したうえで広告業界を選んでいること、広告業界でなければ実現ができないことを伝える必要があります。上記で説明した広告業界の特徴を参考にしながら、改めてなぜ広告業界を選んだのかを洗い出してみましょう。

②その企業を選んだ理由

志望動機は、採用担当者をいかに納得させられるかが重要です。広告業界にはさまざまな種類の企業がありますが、どこでも言える内容だと「うちじゃなくてもいいのでは？」「企業研究をしていない」思われてしまう可能性があります。そのため、広告業界の中でもなぜこの企業を選んだのかを明確に伝えましょう。

たとえば、テレビCMやインターネット広告、雑誌広告、イベントなどどんな広告に携わりたいのかを伝えるのも1つの方法です。企業HPやIR情報を見て、その企業ならではの強みや業務形態、独自の事業など競合他社との違いを調べるのも良いでしょう。

ときには「〇〇（大手広告代理店）ではなく、なぜうちなのか？」と聞かれることもあるので答えを準備しておくと安心です。新卒者は仕事経験がないため、イメージするのが難しい部分もありますが、どれだけ情報を集め具体的に話せるかが鍵となるでしょう。

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③入社後のプラン

新卒の場合、将来性を重視されるため、成長意欲と目的意識が大切です。そのため、業界の動向を把握したうえで、入社後にどんなことをしたいか、どんな存在になりたいかを伝えましょう。入社後のプランが企業の方針とマッチしていれば、「入社したら長く活躍してくれそうだ」というイメージを与えられます。

一見難しそうに思えますが、要は「広告業界でやり遂げたいこと」と「そのために自分が貢献できること」を明確に示すということです。うまくまとめられない場合は、ミュニケーション能力や情報収集力など広告業界で求められる人物像をヒントにすると良いでしょう。

ただし、「成長したい」「たくさんの経験を積みたい」といった抽象的な表現は、受け身な印象を与える可能性があるため注意が必要です。

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広告業界の志望動機を書くときのポイント

志望動機は、限られたスペース・文字数で分かりやすく伝えることが大切です。もし志望動機の文章が分かりにくかった場合、「熱意がない」「コミュニケーションが苦手そうだ」と捉えられてしまう可能性もあります。

明確な志望動機も熱意もあるのに、マイナスな印象を与えてしまうのは非常にもったいないですよね。ここでは、相手の心に響くような志望動機を書くときの基本的なポイントを3つ紹介します。

結論から述べる

志望動機を書くときは、一番伝えたいこと、つまり結論を序盤に持ってくるようにしましょう。なぜなら、書き出しは志望動機の中で採用担当者が最初に読む部分だからです。書き出しで印象的な文章を書かなければ、「何が言いたいのか分からない」と思われる可能性が高いです。応募が殺到する広告業界では、最後まで読んでもらえないこともあるでしょう。

そのため、なぜ広告業界に興味をもったのか、なぜこの企業を志望するのかといった結論を序盤に書きましょう。これは、志望動機を書くときだけでなく、面接の受け答えでも活かせるテクニックです。相手に伝わりやすい志望動機を作成できれば、「物事を論理的に伝えられる」「コミュニケーション能力が高い」という評価にもつながるでしょう。

業界の動向を理解する

広告業界の志望動機を書く際は、業界について研究し基本的な知識を持っておくことが大切です。業界の動向を理解しておかなければ、「熱意がない」「本当に広告業界に入りたいのか？」と思われてしまう可能性もあります。

特に、前述したように広告業界の種類やトレンドは頭に入れておきたいところです。「広告代理店とはどんな立ち位置なのか」「他の企業とはどうかかわっていくのか」「どの分野が伸びていくのか」といったことを知っておけば、その企業が広告業界の中でどんな立ち位置なのか、何に力を入れているのかを盛り込んだ志望動機を作成できるでしょう。

憧れだけで終わらせない

志望動機を書くときは、業界や企業への憧れだけを述べないように心がけましょう。広告業界は、「かっこいい」「オシャレ」「給料が高い」といったイメージから志望する学生も少なくありません。興味を持つきっかけとしては悪くありませんが、志望動機で憧れる気持ちを全面的に書いてしまうのはNG。なぜなら、企業は憧れを持っているファンではなく、成果を上げてくれる人材を求めているからです。

たとえば、「人の心をつかむ広告を作りたい」「広告業界で働く人に憧れた」といった志望動機だけは、採用担当者の印象には残らないでしょう。「多くの経験を積みたい」「クリエイティブな仕事がしたい」といった表現も、考えが浅いと捉えられる可能性が高いので注意が必要です。志望動機は、憧れよりもやりたい仕事や達成したい目標などをメインに書くようにしましょう。

広告業界の志望動機の例文

最後に、上記のポイントを踏まえて広告業界の志望動機の例文を紹介します。志望動機の書き方に困っている人は、この例文を参考に志望動機を考えてみましょう。ただし、これはあくまで一例に過ぎないので、自分なりにアレンジしてオリジナリティあふれる内容に仕上げてくださいね。

例文①挑戦したい仕事

例文②強みを活かす

例文③強みを活かす

例文④企業理念に共感

企業理念を志望動機に盛り込むときの書き方はこちらを参考にしてみてください。

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志望動機に企業理念を盛り込む場合に気をつけたいのは、しっかりと事業内容や会社の沿革を調べることです。今回は企業理念を志望動機にする際の志望動機の作り方を、例文とともにキャリアアドバイザーが解説します。面接官が評価するポイントも紹介するので、参考にしてみてください。

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例文⑤過去の経験から

例文⑥過去の経験から

志望動機の作り方について詳しく知りたい人はこちらも読んでみてください。

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広告業界ならではのポイントを押さえて魅力的な志望動機を作成しよう

就活生から高い人気を誇る広告業界は、いかに採用担当者の印象に残る志望動機を作成できるかが鍵となります。魅力的な志望動機を書くためには、業界全体の仕組みを理解し、どんな企業、職種があるのかを知っておきましょう。広告業界での仕事は情報収集が重要であるため、その意味でも業界研究・企業研究が大切と言えます。

志望動機を書くときは、なぜ広告業界を志望するのか、なぜその企業を選んだのか、入社後に何をしたいのかを伝えることを意識しましょう。また、広告業界で求められる人物像をヒントにするのも方法のひとつです。広告業界を志望する人は、この記事を参考に情報収集をして、魅力的な志望動機を作成しましょう。